将NBA颁奖礼作为报道重点。在2017年颁奖礼时，腾讯体育前方特派员赴现场采访，发现很多篮球记者因为首次参加这种带有浓厚娱乐性质的NBA颁奖礼而有些不知所措，反倒是现场的娱乐媒体同行如鱼得水。
众多娱乐明星助阵NBA颁奖礼
颁奖礼的背后，BA拥有更好的国际市场规模，但在美国本土，NFL一马当先。体育联盟的收入蛋糕，电视转播费是非常大的一块，而转播费的高低由收视率决定。在美国最近一个年度的收视榜上，NFL独占前三，超级碗排名第一，随后是NFL国联和美联的季后赛。这份榜单前十六名，NFL独占10席，前七中占有6席，收视统治力相当惊人。与NFL相比，NBA在电视媒体的收视情况则要逊色很多，最高排位是总决赛，位列榜单的第23位。
考虑到勇士在总决赛的统治力，NBA总决赛收视率不太理想也并不意外，与总决赛相比，NBA的分区决赛反而更吸引人。2018年东部和西部决赛都打到了抢七，平均观看人数达到900万，比2017年分区决赛的收视人数增加40%。2018年西决抢七，TNT的收视人数达到了1480万。2018年东决抢七由ESPN直播，收视人数为1330万。
NBA分区决赛900万的平均收视人数，在四大体育联盟分区决赛收视人数榜上位列第二，领先于MLB(635万）和NHL，但仍落后于NFL，NFL分区决赛的平均收视人数是惊人的4300万，领先优势相当稳。
正是因为NFL的比赛在传统电视媒体上收视率遥遥领先，BA通过新转播合同每年收入26亿美元，这个数字与之前的转播合约相比增长180%，但与NFL的电视合同相比还是小巫见大巫，NFL的年转播收益高达70亿美元！
在传统媒体市场争夺战方面，NBA落后于NFL，BA社交媒体关注数突破10亿大关，职业体育联盟仅NBA做到这一点。在推特领域，NBA碾压NFL，NBA官方推特粉丝量比NFL多300万。这与两大联盟受众群不同有关，NFL的球迷以白人和保守派为主，接近70%的粉丝年龄在35岁或以上，对于推特并不热衷，媒体模式更倾向于传统方式，BA的球迷45%年龄未超过35岁，NBA是四大体育联盟中唯一黑人球迷比例超过白人的，年轻与多元化正是NBA所追求的。
新媒体市场是NBA抗衡NFL的利器，而颁奖礼是NBA通过新媒体市场形成新经济增长点的途径之一。在
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