禹唐体育注:
1周前，耐克公开宣布和勒布朗签下终身合同。也就是说，“KingJames”整个职业生涯都会是耐克的代言人。1972年成立至今，这是耐克公司送出的第一份终身合同。
他们的合作伙伴前有乔丹，后有科比、杜兰特，“AirJordan”现在还是耐克卖的最火的主打系列（每年能为耐克带来超过20亿美元的销售额）。按说会和耐克终身合作的“篮球之神”都没在名义上得到这样一份合约，为何勒布朗就能得到耐克的青睐？
首先，去年1年勒布朗的球鞋销售量高达3.4亿美元，他是耐克旗下毫无疑问的头牌巨星；其次，UnderArmour去年给杜兰特砸出10年3亿美元，逼迫耐克不断提高价格才得以续约杜少；最后，UnderArmour慧眼如炬挑中库里，而库里拿下MVP，率队夺得15年总冠军后，他们的球鞋销售量已暴增754%，正在改写NBA球鞋赞助市场的现有版图。
耐克既不想在现阶段冒和其他品牌竞价的风险，也不想面对未来被UA这匹黑马超越，旗下球星转身离去的窘境，最关键的一点：不管新科MVP来势如何凶猛，勒布朗仍是当下联盟最具统治力的球员，在他身上还有很多未被挖掘的商业价值。主打一名超级巨星球鞋大卖特卖的甜头，耐克已经在乔丹身上尝过了，将“KingJames”打造成下一个“AirJordan”显然是个不错的主意。
今夏还有另一位超级巨星得到了赞助商的巨额合同，阿迪达斯为火箭核心哈登开出了13年2亿美元肥约，将其从耐克挖走。阿迪达斯还为哈登送上特别聘礼：足足两大卡车球鞋（日前火箭对阵湖人，哈登脚上穿的科比签名鞋可能就来自这两辆卡车，因为科比在2003年之前曾是阿迪达斯的代言人。）坊间有一个说法是：去年耐克先推出厄文的签名鞋让哈登非常不满，阿迪达斯这才趁虚而入。从这事儿也能看得出来，NBA球鞋赞助市场的竞争越发激烈，已非早年一家或两家独大的时代。
自有NBA以来，就有球鞋（SNEAKER）这个概念，匡威创立于1908年，同年美国制定了全球统一的篮球规则，1917年匡威正式发布世界上第一款专业篮球鞋，3年后阿迪-BA正式诞生的时间是1949年，前身BAA也是1946年6月才创立。换言之就是：先有篮球鞋，再有NBA。如今几十年时间过去，篮球鞋早已成了NBA，乃至世界篮坛不可分割的重要组成部分。
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