人要向特许人支付一定费用。
品牌特许经营战略可以实现品牌的快速扩张并能借助受许人的资金降低风险与成本。
全球范围内实施品牌特许经营战略最为成功的企业当数麦当劳。目前麦当劳在国内的加盟店已有多家全球加盟店数以万计。
其近年的特许经营历史所积累的经验值得借鉴。战略十：品牌虚拟经营普通消费者也许并不知道他所穿的耐克鞋、喝的浏阳河酒并非是由这些企业生产的而是委托其他企业加工的。
这些产品加工费相对低廉但一旦贴上耐克、浏阳河的品牌标志后立即身价倍增。
这就是品牌虚拟经营的魅力它实现了品牌与生产的分离使品牌持有者从繁琐的生产事务中解脱出来专注于技术、服务与品牌推广。
在移动电话行业爱立信、诺基亚、摩托罗拉等都在尝试品牌虚拟经营战略。
对企业而言以上种品牌战略并没有好与不好之分只有合适与不合适之别。
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