王华兵坐在办公室里，面前的屏幕上不是《英雄联盟》的视频，而是一张数据图表。
TUTU近一周的日活曲线，从九千万一路攀升，现在已经到了九千五百万。
距离一个亿，只差五百万。
五百万。
放在微博两亿多的日活面前，五百万不算什么。
但王华兵在意的不是这个数字本身，而是这个数字背后的趋势。
不对，现在这500万，微博也已经看到眼里了。
两亿和将近一亿的差距，已经到了一个极大威胁的地步了。
TUTU的增长，不是靠买量、不是靠刷榜、不是靠烧钱烧出来的。
是靠内容，靠产品，靠陆然这个人。
《孤勇者》和《夜曲》给TUTU带来了巨大的流量和关注度，但真正把用户留下来的，是《英雄联盟》的期待感。
那段试玩视频流出来之后，TUTU上的游戏板块活跃度暴涨了百分之三百。
用户在讨论英雄、研究战术、猜测上线时间，整个社区像过年一样热闹。
而这种热度，微博没有。
微博的“暖冬计划”还在继续，明星祈福、话题炒作、热搜轰炸，数据看起来也不错，但王华兵心里清楚，那些数据是靠钱烧出来的，是靠资源堆出来的，不是用户自发的热情。
开屏广告停掉，数据就会掉。
热搜位撤掉，话题就会凉。明星不发了，粉丝就不来了。
这种热度，没有根基。
而TUTU的热度，是长在用户心里的。
不是因为TUTU给了用户什么好处，而是因为用户在TUTU上找到了自己想要的东西——好玩的游戏、好听的歌、能聊得来的朋友。
这些东西，花钱买不来。
“王总，”助理敲门进来，“运营部那边问，‘暖冬计划’还要不要继续推？预算快用完了，如果要继续的话，需要从其他项目调拨资金。”
王华兵想了想，说：“继续推。但预算减半，把资源集中在效果最好的那几个话题上。其他的，能停就停。”
助理愣了一下：“减半？可是王总，TUTU那边——”
“我知道TUTU那边势头很猛。”王华兵打断他，“但现在不是跟他们硬碰硬的时候。他们的热度是靠《英雄联盟》撑起来的，等游戏上线之后，热度会慢慢降下来。到那时候我们再加大投入，比现在跟他们硬拼划算得多
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